Il marketing (abbr. mktg.) è un termine che deriva dalla cultura anglosassone è rappresenta un ramo della scienza economica che si occupa dello studio descrittivo del mercato e dell'analisi dell'interazione del mercato, degli utilizzatori con l'impresa. Il termine marketing prende origine dall'inglese market cui viene aggiunta la desinenza del gerundio per indicare la partecipazione attiva ovvero l'azione sul mercato stesso.